يكي از مباحثي كه در فرآيند فعاليتهاي ارتباطات رسانه اي در روابط عمومي از اهميت ويژه اي برخوردار است توجه به پژوهش در حوزه رسانه هاست. به بياني ديگر با بررسي مستمر و پژوهش رسانه اي شناخت مفيدي از خط مشي ، رويكرد و جهت گيري انواع رسانه ها در ارتباط با سازمان حاصل مي شود كه بر اساس نتايج پژوهش هاو تحليل رسانه اي ( راديو، تلويزيون، مطبوعات ، خبرگزاريها، سايت ها ،....) مي توان برنامه ريزي درست و دقيق تري را در نحوه ارتباط با رسانه ها تعريف، ساماندهي و اتخاذ كرد، در يك پژوهش رسانه اي كه بارويكرد تحليل محتوي رسانه اي((content analysisانجام مي شودروشي است كه براي تشريح عيني،منظم وكمي محتوي پيا مهاي ارتباطي به كار مي رودوازطريق آن مي توان به كمي سازي پيا م هاوبررسي كيفي محتوي موضوعات وارائه توصيفي نظام يافته از ويژگيهاي ارتباطي اقدام كردو به اطلاعات بي‌نظيري چون ميزان توجه و نگاه هر رسانه به فعاليتها و برنامه هاي سازمان، موضوعاتي كه مورد توجه رسانه ها بوده و رويكرد و جهت گيري مثبت، منفي و خنثي آنها در ارتباط با سازمان متبوع در مقاطع زماني مختلف مي توان دست يافت. بر اساس اين اطلاعات ارزشمند است كه مي توان برنامه ريزي و مديريت رسانه اي در روابط عمومي را عينيت بخشيد و به نحو درست و حرفه اي با رسانه ها ارتباط برقرار كرد، آگاهي از اينكه مهمترين منابع خبري رسانه هاچه بوده؟ازچه سبك ها وقالب هاي استفاده كرده اند؟،رسانه ها به چه موضوعاتي از سازمان توجه بيشتري داشته و چه مباحثي را دراخبار ،گزارش ها ومطالب شان مدنظر قرار نداده اند؟ انتقادات شان پيرامون چه مسايلي بوده و از چه طرح ها و برنامه هايي حمايت كرده اند؟ودلايل هر كدام و...، همه برگرفته از آن نوع نگاهي است كه رسانه ها به سازمان و برنامه ها و سياست هاي آن داشته اند. لذا پژوهش رسانه اي براي يك سازمان چون چراغي، راه صحيح و موثر در بهره گيري درست از رسانه ها را ممكن مي سازد و برنامه ريزي و مديريت رسانه اي روابط عمومي را با موفقيت بيشتر و مطمئن تري همراه مي سازد. بديهي است روابط عمومي هاي پيشرو و كارآمد از اين قابليت و آگاهي و پژوهش  رسانه اي غافل نمانده و همواره با بهره گيري از نتايج ارزشمند آن ارتباط و تعامل موثرتر و حرفه اي تر ي را با رسانه ها تعريف و در پيش مي گيرند.

دوست خوبی امروز از من نشانی چند تا سایت و مقالاتی را درباره روابط عمومی الکترونیک یا روابط عمومی آنلاین خواست که چند تا از جدیدترین و بهترین مقالات را در زیر آورده ام.

خصوصا مقاله روابط عمومی آنلاين : خوب، بد و زشت که خیلی خواندنی و کاربردی است.

ضمنا فایل کتابی با عنوان " قوانین جدید روابط عمومی" به صورت پی دی اف قابل دانلود است .

1. Online PR For Games: There Is No Going Back Now >>>
2. Online Public Relations: The Good, The Bad and The Ugly >>>
3. The Art & Science of Public Relations - It Doesn't Have To Be Russian Roulette if You Don't Want It to Be >>>
4. The new rules of PR: How to create a press release strategy for reaching buyers directly. >>> ، Download
برای دریافت لینک ها لطفا به این جا مراجعه فرمایید.

نگارش : مهندس شبیر دائمی
رییس اداره روابط عمومی دانشگاه آزاد اسلامی گرگان
نماینده خبرگزاری آنا درگرگان
مسوول روابط عمومی انجمن کارگزاران روابط عمومی استان گلستان

در دو ماه‌ پيش‌ رو (آبان‌ و آذرماه‌ سال‌ جاري‌) جامعه‌ روابط عمومي‌ ايران‌ شاهد چهار رويدادبزرگ‌ علمي‌ روابط عمومي‌ در كشور خواهند بود. اولين‌ رويداد برگزاري‌ سومين‌ كنفرانس‌ بين‌المللي‌روابط عمومي‌ در روزهاي‌ 25 و 26 آبان‌ماه‌ در مركز همايش‌هاي‌ بين‌المللي‌ صدا و سيما، دومين‌ وسومين‌ رويداد برگزاري‌ سومين‌ جشنواره‌ تحقيقات‌ و دومين‌ سمپوزيوم‌ بين‌المللي‌ روابط عمومي‌ باموضوع‌ پروابط عمومي‌ بحران‌پ در روزهاي‌ 12 تا 14 آذرماه‌ در محل‌ همايش‌هاي‌ بين‌المللي‌ سالن‌رازي‌ و چهارمين‌ رويداد جشنواره‌ انتشارات‌ روابط عمومي‌هاست‌ كه‌ در روزهاي‌ 7 تا 9 آذرماه‌ درمركز پرورش‌ فكري‌ كودكان‌ و نوجوانان‌ برگزار مي‌گردد. اگرچه‌ اين‌ رويدادهاي‌ علمي‌ روابط عمومي‌كه‌ عمدتٹ توسط موسسات‌ و انجمن‌هاي‌ غيردولتي‌ روابط عمومي‌ اجرا مي‌شود نقش‌ موثري‌ دراعتلاي‌ اين‌ علم‌ و حرفه‌ در كشورمان‌ خواهد داشت‌ ولي‌ سوال‌ اساسي‌ اين‌ است‌ كه‌ آيا بهتر نبود براي‌امكان‌ حضور فعال‌تر و بهره‌مندي‌ موثر خانواده‌ روابط عمومي‌ ايران‌ فاصله‌ مناسب‌تري‌ براي‌برگزاري‌ هر كدام‌ از رويدادهاي‌ مذكور در طول‌ سال‌ پيش‌بيني‌ و اجرا مي‌شد تا شاهد تراكم‌برنامه‌هاي‌ روابط عمومي‌ فقط در يكي‌ دوماه‌ از سال‌ نباشيم‌؟!