خبری از روابطعمومی یك خبرگزاری!!!
خبری به نقل از نشریه روابط عمومی وزارت نفت منتشر شده و تیتر خبر این است كه شانا از خبرگزاری های كشور پیش افتاد!
"روزنامه ها در تهیه بیش از 31 درصد مطالب مربوط به نفت و انرژی، به شانا استناد كرده اند. بر اساس گزارش واحد پژوهش و مطالعات اجتماعی امور فرهنگی و ارتباطات اداره كل روابط عمومی وزارت نفت، بررسی رویكرد مطبوعات كشور به نفت و انرژی در آخرین ما ه های سال 82 نشان می دهد، مهم ترین خبرگزاری های مورد استناد مطبوعات برای تهیه این مطالب، پس از شبكه اطلاع رسانی نفت و انرژی (شانا)، « ایسنا» با 4/17 درصد فراوانی، «فارس» با 3/16 درصد فراوانی،« ایرنا» با 2/9 درصد فراوانی و« ایلنا» با 7 درصد فراوانی بوده اند.. "
چندی قبل یادداشتی نوشتم در مورد خبرگزاری های رسمی و قصد داشتم با تاكید بر میزان تاثیرگذاری آنها باز هم بنویسم. این خبر از این جهت برایم جالب بود ( جدای از تیتر مبالغه آمیز معمول در نشریات روابط عمومی )
شانا در چه چیزی از خبرگزاری ها پیش افتاده است ؟ مطمئنا تاثیر گذاری اخبار مد نظر نیست و در دراز مدت این مساله خبرگزاری های سازمانی را به چالش می كشد . چرا كه فلسفه وجودی این خبرگزاری ها با هزینه های بسیار زیاد جهت دهی به افكار عمومی و حضور تاثیر گذار در عرصه رسانه ای كشور است و تسخیر حجم بیشتری از صفحات و اخبار خنثی هنری نیست .
به احتمال بسیار زیاد تحلیل محتوا به صورت كمی انجام شده و این روش مبنای خوبی برای قضاوت در مورد توجه بیشتر روزنامه ها به منابع خبری خاص نیست. بدین معنی كه حجم كمی روزنامه بدون كیفیت انتشار , روزنامه مورد نظر و ... موید ادعای فوق نیست. چرا كه كمتر از روش تحلیل محتوای كیفی در روابط عمومی ها استفاده می شود و آمار به دست آمده گول زننده است.
برای مثال یكی از اخبار ایسنا كه بعنوان تیتر اول چند روزنامه منعكس شود مطمئنا بسیار تاثیرگذارتر از 50 درصد كل اخبار مربوط به یك وزارتخانه است .
ضمنا درصد اخبار اعلام شده چه افزایشی نسبت به زمانی داشته كه روابط عمومی وزارت نفت به عنوان یكی از قدیمی ترین روابط عمومی های كشور مسئولیت مستقیم اطلاع رسانی وزارت نفت را به عهده داشته است ؟
كاش تحقیق كامل تری در مورد تاثیر گذاری خبرگزاری های سازمانی صورت گیرد و تب حاضر مسئلان كه گویا با راه اندازی یك خبرگزاری می توانند موج رسانه ای ایجاد كنند , كمی متعادل شود.
Posted by Ali Mazinani at June 2, 2004 12:49 PM
